ในขณะที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยกำลังเดินหน้าฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งหลังจากช่วงเวลาอันยากลำบาก บริษัท วีรันดา รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) หรือที่รู้จักกันในชื่อ VRANDA ได้ประกาศผลประกอบการที่น่าประทับใจสำหรับไตรมาสแรกของปี 2568 โดยมีการเติบโตของรายได้ในส่วนธุรกิจโรงแรมมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
ความสำเร็จที่เกิดขึ้นท่ามกลางบรรยากาศการฟื้นตัว
นายภวัฒก์ องค์วาสิฏฐ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ VRANDA ผู้นำในธุรกิจโรงแรม รีสอร์ท การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ และธุรกิจไลฟ์สไตล์ ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับผลประกอบการของบริษัทในช่วงไตรมาสแรกของปี 2568 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากการเปิดตัว “วีรันดา รีสอร์ท ภูเก็ต, ออโตกราฟ คอลเล็คชั่น” (Veranda Resort Phuket, Autograph Collection) ในช่วงปลายปี 2567 ที่ผ่านมา ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ
นับตั้งแต่การเปิดตัว โรงแรมหรูแห่งนี้ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วสำหรับนักเดินทางที่แสวงหาประสบการณ์การพักผ่อนระดับพรีเมียมในจังหวัดภูเก็ต กระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนี้เป็นผลมาจากการที่นักท่องเที่ยวเริ่มรู้จักและคุ้นเคยกับโรงแรมวีรันดา รีสอร์ท ภูเก็ตฯ มากขึ้นผ่านการนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจบนแพลตฟอร์มออนไลน์หลากหลายช่องทาง
พลังของการตลาดดิจิทัลและการร่วมมือกับเครือแมริออท
ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของ “วีรันดา รีสอร์ท ภูเก็ต, ออโตกราฟ คอลเล็คชั่น” คือกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้ประโยชน์จาก User-Generated Content ของนักท่องเที่ยวที่เข้าพักและแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมอย่าง TikTok เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้จริงเหล่านี้ได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังซึ่งช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ๆ
นอกเหนือจากกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่งแล้ว การตัดสินใจที่ชาญฉลาดของ VRANDA ในการนำแบรนด์ “ออโตกราฟ คอลเล็คชั่น” (Autograph Collection) ซึ่งเป็นเชนโรงแรมระดับพรีเมียมในเครือแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล มาเป็นพันธมิตร ได้ช่วยขยายฐานลูกค้าอย่างมีนัยสำคัญ การร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ทำให้โรงแรมสามารถเข้าถึงฐานลูกค้าขนาดใหญ่ที่เป็นสมาชิกของโปรแกรมสะสมคะแนน Marriott Bonvoy ซึ่งรวมถึงนักเดินทางระดับไฮเอนด์จากยุโรป อเมริกา และภูมิภาคเอเชีย
แรงหนุนจากการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวในภูเก็ต
ความสำเร็จของ “วีรันดา รีสอร์ท ภูเก็ต, ออโตกราฟ คอลเล็คชั่น” ยังได้รับอานิสงส์จากการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของภาคการท่องเที่ยวในจังหวัดภูเก็ตโดยรวม ในไตรมาสแรกของปี 2568 ตลาดการท่องเที่ยวของภูเก็ตได้รับแรงหนุนจากปัจจัยบวกหลายประการ ซึ่งรวมถึงการกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติในจำนวนที่มากขึ้น และการที่ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นฤดูกาลท่องเที่ยว (High Season) ของจังหวัดภูเก็ต
นอกจากนี้ กระแสความนิยมของซีรีส์ระดับโลกที่ถ่ายทำในประเทศไทยยังมีส่วนช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวในภูเก็ตอีกด้วย ปัจจัยเหล่านี้รวมกันส่งผลให้รายได้ของภาคการท่องเที่ยวในภูเก็ตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไตรมาสแรกของปี 2568
การขยายธุรกิจและมุมมองในอนาคต
ความสำเร็จของ VRANDA ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ที่ภูเก็ตเท่านั้น บริษัทยังเผยความสำเร็จของ “โรงแรมวีรันดา คอลเลกชัน สมุย – ร็อคกี้ รีสอร์ท” อีกหนึ่งทรัพย์สินที่มีค่าในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท โดยในปี 2568 นี้ โรงแรมวีรันดา รีสอร์ท ภูเก็ต ออโตกราฟ คอลเล็คชั่น ซึ่งมีห้องพักทั้งหมด 159 ห้อง จะเปิดให้บริการเต็มปีเป็นครั้งแรก ในขณะเดียวกัน โรงแรมวีรันดา คอลเลกชัน สมุย – ร็อคกี้ รีสอร์ท ได้มีการขยายจำนวนห้องพักเพิ่มขึ้นอีก 20 ห้อง รวมเป็นทั้งหมด 70 ห้อง เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้น
ตัวเลขการจองล่วงหน้าสำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2568 ของโรงแรมวีรันดา คอลเลกชัน สมุย – ร็อคกี้ รีสอร์ท แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างน่าประทับใจกว่า 35% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับการเติบโตของรายได้อย่างต่อเนื่องในอนาคต นายภวัฒก์แสดงความมั่นใจว่าแนวโน้มเชิงบวกนี้จะช่วยให้ธุรกิจโรงแรมของ VRANDA เติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้
บทสรุป: ก้าวสู่อนาคตที่สดใส
ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ VRANDA สะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่งและความสามารถในการปรับตัวท่ามกลางสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเติบโตอย่างโดดเด่นของรายได้ในธุรกิจโรงแรมมากกว่า 20% ในไตรมาสแรกของปี 2568 เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการมอบประสบการณ์การเข้าพักระดับพรีเมียมแก่นักท่องเที่ยวและความสามารถในการใช้ประโยชน์จากการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวไทย
การร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับแบรนด์ออโตกราฟ คอลเล็คชั่น ในเครือแมริออท อินเตอร์เนชั่นแนล การใช้ประโยชน์จากการตลาดดิจิทัล และการขยายพอร์ตโฟลิโอของโรงแรมอย่างระมัดระวัง ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของ VRANDA และวางรากฐานสำหรับการเติบโตที่ยั่งยืนในอนาคต ในขณะที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยยังคงฟื้นตัวและเติบโตอย่างต่อเนื่อง VRANDA มีตำแหน่งที่ดีในการใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ และยังคงเป็นผู้นำในตลาดโรงแรมและรีสอร์ทระดับพรีเมียมของประเทศไทย
